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对于传统家居行业的颠覆也正在发生 [复制链接]

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从上周五开始,杭州大厦老凤祥专柜里的*金金价开始尝试一种新的定价方式,每天的*金零售价都会跟随前一天上海金交所的*金收盘价发生变化,消费者也可以根据前一天的金价来估算今天商场里的*金零售价。这种定价方式,在杭州的商场里还是首例,商场负责人说,如果尝试的效果好打算推行到其他品牌上,让*金价格更灵敏。 “每日金价牌”每日随行就市 推行“每日金价牌”的*金珠宝品牌目前还只有上海老凤祥一家,而且刚刚从上周五开始试行。杭州大厦*金商场的负责人说,因为现在*金零售价格比以前更敏感了,常常随国际金价的涨跌而发生变化,所以商场考虑了几个月时间,打算尝试“每日金价牌”,让零售金价及时跟随金交所的金价变化。 这种每日金价牌的定价原则其实也很简单:上周五销售人员上班的时候,查询前一天金交所的*金收盘价,加上一些交易成本、消费税、资金成本等费用之后,基本在193元左右,再加上10元加工费,就是当天的*金零售价,而因为昨天金交所的收盘价涨了5元左右,那今天的*金零售价就是197元+10元加工费=207元/克,比上周五的零售价涨了5元/克。“今天*金收盘价跌了元,明天柜台的零售价也会降低元。”商场负责人说,每日金价牌主张的就是提升*金零售价的灵敏度,但目前还不知道消费者能否接受这种频繁的涨跌。 商家主动为*金定价尚属首例 从其他几家商场的情况来看,大部分*金饰品的调价都是厂家制定的,通常的情况是:上海金交所的金价变化累计到一个阶段,厂家就将零售价调整到位,发一份调价通知单到各家商场里。 “*金零售价渐渐变得更灵敏是一种趋势。”商场负责人说,以前,有的*金品牌十天半个月才更新一次价格牌,价格变化很滞后,如果国际金价涨了,需要很长时间才反应到零售环节,反应太过迟钝。而近段时间以来,由于国际金价的起伏很大,几乎所有品牌的价格调整都比较频繁,其中周大福是最敏感的,一般天调价一次,而明牌的调价速度也在天左右。于是商场提出推行“每日金价牌”,和厂家一起承担金价波动带来的风险。像杭州大厦这样“主动定价”的,在杭州尚属首例。“因为现在的消费者对*金的涨跌也越来越能接受,所以才敢推行这个‘每日金价牌’”负责人说。 零售金价波动会否抑制消费 从上周五推行“每日金价牌”之后,消费者的反应又如何呢?“很多消费者都还没有发现,毕竟几块钱的波动对买小克数金饰品的影响不大。”商场负责人说,一方面是因为6月进入*金消费的淡季,一般是*金的挂件、吊坠、手链等小商品卖得比较好,本来也只有几克重,所以对价格波动并不敏感。另一方面,也是由于上个月*金金价的频繁波动,让消费者对价格变化的承受力增加了很多。所以商场认为,如果这个“每日金价牌”推行顺利,其他品牌也可以如此操作。 当然也有人担心,如果到了年底,买大克数*金饰品的人会敏感一些,会不会给消费者产生“犹豫购买”的心理,毕竟,昨天如果刚刚花了大价钱购买了100克金条,转眼每克就跌了好几块,还是有些心疼的。 (来源:每日商报 作者:王晓迪)

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